Hacer crecer las ventas de la línea Pepsi mediante una promoción lanzada junto con Lay´s, marca líder en su categoría.
Insight trabajado por la agencia:
Utilización de una expresión recurrente de un ídolo popular para darle mayor impacto a la campaña.
Concepto creativo:
La promo de Pepsi y Lay´s da felicidad a todos.
Valores que componen el branding de la categoría:
Confianza
Fortaleza
Cercanía
Personalidad.
Observaciones:
Consideramos que la campaña “Riquelme está feliz” no es pertinente al lenguaje de la categoría ya que no genera niveles considerables de confianza, cercanía ni personalidad de marca entre los consumidores.
En la campaña en cuestión se deja de lado la línea creativa utilizada en campañas anteriores para centrarse en el uso de la celebrity.
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