Análisis de campaña: Riquelme está feliz

Objetivo de la campaña:

Hacer crecer las ventas de la línea Pepsi mediante una promoción lanzada junto con Lay´s, marca líder en su categoría.

Insight trabajado por la agencia:

Utilización de una expresión recurrente de un ídolo popular para darle mayor impacto a la campaña.

Concepto creativo:

La promo de Pepsi y Lay´s da felicidad a todos.

Valores que componen el branding de la categoría:

Confianza

Fortaleza

Cercanía

Personalidad.

Observaciones:

Consideramos que la campaña “Riquelme está feliz” no es pertinente al lenguaje de la categoría ya que no genera niveles considerables de confianza, cercanía ni personalidad de marca entre los consumidores.

En la campaña en cuestión se deja de lado la línea creativa utilizada en campañas anteriores para centrarse en el uso de la celebrity.

En esta ocación nos encargaron una campaña de guerrilla en contra del aborto. Dejamos las gráficas de las acciones a realizar, junto con un video de Andrea Bocelli referido al tema.

Marketing de Guerrilla.

Es la utilización del medio, que en conjunto con el tiempo, esfuerzo y sobretodo imaginación con el fin de transmitir un mensaje publicitario, dejando al lado la necesidad de grandes presupuestos, dado que generalmente no hay un medio al cuál pagarle —la distribución del mensaje publicitario es la tajada más grande del presupuesto de marketing—. El término Guerrilla Marketing fue acuñado en 1984 por Jay Conrad Levinson en un libro con el mismo nombre. En éste, Levinson da agresivos tips y armas para ser utilizados por pequeños negocios con recursos financieros limitados.
Las características del marketing ambiental, descritas por el mismo Levinson son las siguientes:
• Está diseñado para empresas pequeñas
Con bajo presupuesto.
• Debe estar enfocado en la psicología humana, más que en la experiencia
La experiencia es una habilidad adquirida por la repetición y constancia de realizar una tarea. El marketing de guerrilla se trata de crear algo nuevo.
• En lugar del dinero, la principal inversión es la imaginación, tiempo y esfuerzo propio
Es barato, pero requiere quién lo haga.
• Debe crear relaciones nuevas, pero enfocarse a las ya creadas
El 80% de las utilidades viene del 20% de los clientes. Generalmente estos son los que ya tienen confianza en la marca y repiten sus compras, además, son una de las mejores herramientas de marketing.
• El uso de la mercadotecnia tradicional y la tecnología para lograr que el mensaje llegue
Dar uso a todos los recursos disponibles, el marketing de guerrilla no actúa solo. Necesita una buena plataforma de cuál sostenerse.
Fuente: http://www.therror.com/weblog/2008/feb/que_es_el_marketing_de_guerrilla.

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Gráfica diario.

Lo austero es audaz, menos es más

Primer tp del año: debíamos hacer un collage con imagénes representativas de Buenos Aires, dirigido a un turista que no conocía nada de la ciudad.

Las partes del NOSOTROS

Directora de Cuentas: Bárbara Bonfili

Hipercomunicativa. Suele quedarse disfónica ya que habla todo el día alternando entre clientes, creativos, productores, personal de limpieza y cualquier persona, cosa o animal que se cruce en su camino.

Conoce más acerca de los clientes que los clientes mismos; entre otras cosas les recuerda cuando llamar a sus padres para saludarlos por sus cumpleaños y aniversarios.

Frase de cabecera: “Yo quiero tener un millón de amigos”.

Director de Medios: Eduardo Guerreiro

Se mueve por la vida y su trabajo con el mismo vértigo que un Agente de Bolsa de Wall Street. Pauta el ritmo de todas las campañas de la agencia, y de las canciones que canta en la ducha también.

Frase de cabecera: “Si Mahoma no va a la montaña es porque le gusta más la costa”.

Directora de Producción: Eli Monzón

Tiene tantas líneas de celular como clientes hay en la empresa. Usa el manos libres constantemente, por lo que se dificulta saber si habla con la persona que tiene enfrente o por teléfono. Pide más que un mendigo, y todo para ayer.

Tiene dispositivos tecnológicos que aún no se han inventado.

Frase de cabecera: “Dame 7 millones para que yo despeje todo y pueda centrarme en lo tuyo.”

Directora Creativa: Paula Pissaco

Pasa mucho tiempo jugando a la play,a la wii, sega y scrabble para inspirarse y generar buenas ideas de acuerdo a la estrategia planeada por el Departamento de Cuentas. Aunque a veces después de tanto jugar se olvida de la idea pensada.

Su oficina: no tiene oficina, cualquier lugar es bueno para estimular la creatividad. Llámese bar, sala de juegos, baño, cancha de paddle, encuentro amoroso, etc.

Frase de cabecera: “Me pareció ver un lindo gatito”.